藍燈書坊創新模式

美國最大的出版閣、也是華盛頓郵報旗下企業之一的「藍燈書(RandomHouse).」，最近率先推出一個網路出版的新商業模武，讓消費者可以在網路訂購整本書籍之外，還可以依個人所需，按頁數、或按章節來付費下載，使得上網買食譜、買維修或操作手冊•買教科書、買一首詩或一則故事，都不再是夢。藍燈書坊的電子書(e-books)新商業模式，讓書店、出版藺與作者達到三贏，將重新掀起網路出版的另一波熱潮。

2004年第三季，全球電子書的銷售量，雖然足足比前一年成長了25％，但是和全球前23大出版商高達1干億美元的銷售金額相較，仍微不足道。日本透過行動電話買電子書的業務，今年預期有5千多萬美元，但是看得出來市場日益成長。網路書店熱不起來，可能是因為缺乏一套商業模式，近一年受到蘋果電腦成功推出iTune的網路音樂銷售的激勵，各大網路書店也躍躍欲試。
藍燈書坊率先推出的新商業模式，採取小額付款的方式，每頁價格約為美分，其中的4美分，由出版簡與作者共分；不同的書籍，可能採取不同的訂價策略，也有些是提供給消費者免費瀏覽的。

藍燈準備和線上書店、Google、雅虎等搜索引擎、娛樂入口網站及其他個業者協議，以頁計價，提供消費者在線上讀取該公司所出版的書籍。
當網路事業新興起、正旺到不行的2000年時，恐怖小說暢銷作家史帝芬•金(StephenKing)透過網路，獨家出版了一本小說《Riding the Bullet》，作品一掛上網48小時，被下載數十萬份，全球實體書商如坐針氈。不過，這股網路書店
熱潮並沒有持續下去。美國最大的書籍連鎖Barnes andNoble的網路書店，開張不到3年，也悄然收攤。網路出版並不是得不到出版商和作者的全力支持；人們似乎還是習慣拿著實體的書本，躺在沙發、坐在草地、趴在床上閱讀。

虛凝圖書館旋風

沈寂一時的網路出版，因為網路搜索引擎Google推出『虛擬圖書館』而再掀起一陣旋風，網路書店的鼻祖{亞馬遜(Amazon)』、微軟及雅虎等網路大亨，不敢有所怠慢，紛紛打出自家的網路書店與購買模武。

Google的網路圖書館，其實今年稍早就推出，只是一開始就挨告，美國作家協會主席艾肯(PaulAiken)為首的5大書商與作家，對Goolge提出著作權訴訟，導致這項計畫一度停擺。

Google於11月3日重新宣布，推出線上圖書館服務，提供來自紐約市立圖書館、史丹福、哈佛、密西根和牛津4所大學圖書館的無版權藏書掃描，免費搜索、免費線上翻閱的服務。Google打的算盤是，藉著提供大量數位內容的電子圖書館，吸引更多的使用者。增加點閱率、進而強化廣告的營收。
不過，Google此舉，並不是所有出版商或作家都不高興，有些反而將能藉著Google增加被全球搜尋或曝光的機會，視為一項可以增加書籍銷售量的利多，趨之若騖與Google合作。
讓客戶在線上試閱書本部分內容已有兩年的『亞馬遜』，隨即也宣布，明年起將以兩種方武，開始提供書籍電子內容分頁出售的服務。第一種稱做『AmazonPages線上版』，讓讀者只支付幾美分的代價，就可以購買書本的單頁內容、或是部分的章節:第二種方法是「Atxlazon Upgrade升級版」，購買實體書籍的消費者，再付一點點錢(約十分之一的書價)，就可以永久閱讀這本書電于版的權利。

微軟大手筆書籍數位化

軟體巨人－微軟，也忙著跳進網路書店的列車，微軟直稱，至今已花費了2億美元，進行書籍數位化的工作，初步是計畫將倫敦大英圖書館的15萬冊無版權書籍數位化，將掃描總計兩千五百萬頁的內容，預定明年可以上線供讀者蒐尋。微軟也將與一個由圖書館及各大學組成的團體－－「開放內容聯盟(Open ContentAlliance)」合作，針對公開版權書籍中的部分文字、以及獲得圖書版權所有人許可的內容，進行數位化，提供線上圖書的蒐尋服務。
說現在是網路解構時代，一點也不為過。網路改變世界，尤其對傳統產業的
影響，無遠弗屆，幾周前，我們在此專欄中談及－網路電話威脅上兆美元產值的電信產業，留意網路產業新聞，每天都可以看到各大網路公司，無不戰戰兢兢『監視』同業的動向，深恐荒野上一旦被插上別人的旗幟，未來永遠都沒有當老大的機會。
沃爾瑪(Wal-Mark)、家樂福、Cosco和台灣的大潤發等大型賣場的興起，加上7-11等便利商店的林立，幾乎：解構了傳統的『柑仔店，；現在網路的興起，也可能解構沃爾瑪等大賣場慨爾瑪觀察Google的動態，也是嚇得『皮皮挫」。大賣場所仰賴的，無非是挾持大量採購的優勢，以破壞性的價格，吸引顧客上門，現在網路流行的「比價王」武，透過網路上比價，會告知消費者那裡有更便宜的商店，比價王使得打價格戰的廠商，更難打混了。
在科技日益進步聲中，未來的隨身電子產品或第三代行動電話<3G)愈來愈便捷，如果電子書科技能做到改變人類閱讀的習慣，未來隨時、隨地、隨手都可以坐擁比『誠品書店』、101大樓的斬加坡書店『PageOne』大、藏書更廣的書店，而且整天不打烊喔!

－－(轉載自2ll期《TaiwanNews財經文化週刊》)